Дизайнер предлагает визуальную стилистику, которая должна работать на позиционирование бренда. Если дизайнер не знает, какое у бренда позиционирование, то будет предлагать то, что подсказывает интуиция, тренды или способности. Есть шанс, что дизайнер «угадает» и бренд сложится сам собой, но мы бы не стали на это рассчитывать.